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在刚刚过去的元旦小长假,浙江宁波的一项创新政策引发社会关注:假期,全国自驾游旅客凭当地收费A级景区门票的核销凭证,可享受省外车主150元/车、省内市外车主80元/车的高速公路通行费补贴。这项暖心举措,被不少游客形象地解读为“报销路费”。而在其背后,票根经济正以强大的跨界联动能力,逐步成为激发城市文旅发展活力的重要支点。
据中国旅游车船协会发布的《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告(2024-2025)》数据,2024年我国自驾游人次达43.5亿。由此可见,自驾游旅客已经成为旅游市场的主力之一。同时,这一群体还具备日程相对灵活、消费自主性较强等特征,更可能受到票根经济吸引,进而从路过者变为当地游客,深度参与更多消费场景。
今年以来,全国多地正不断解锁票根经济新玩法,满足消费者日益多元化和个性化的需求。比如,在北京观看2025年中国网球公开赛的观众,可以拿着票根来到周边核心商圈,享受购物、餐饮、文创等多个领域的消费优惠。此外,前往上海参观“金字塔之巅”展览的游客,也能凭借门票享受周边餐厅折扣。在此基础上,青岛、宁波等地还成立了票根经济商家联盟、工作专班,持续推动票根经济向制度化发展。
实际上,分析经济属性可以发现,票根已在某种程度上演变为特殊货币,游客可以凭其获得其他消费折扣、补贴和积分火博体育全站下载版,以此降低支付成本。更进一步来看火博体育全站下载版,票根在城市文旅中扮演了杠杆角色火博体育全站下载版,能够以1激发N,进而串联起涵盖吃住行、游购娱等跨领域的二次消费场景。对于游客而言,在核销门票后进入第一个消费场景,凭门票获取补贴后消费欲望提升,选择在餐饮、住宿、购物等方面进行额外支出,形成消费、被激励、再消费的循环。
就票根经济的实际效果而言,多地已有较为亮眼的成绩。据宁波文旅1月4日发布的统计数据显示,元旦假期期间,参与上述通行费补贴活动的车辆近4500辆,累计参与人数近1.8万人火博体育全站下载版,直接带动综合消费达2304万元。在上海、北京、广州等地,一张张票根也呈现出显著的消费促进作用。这也启示我们,如何进一步优化票根之后多元消费场景的产品与服务质量,值得进一步深入考量。
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