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文旅“开门红”，火热场景中深藏着变化与趋势。今年元旦假期，深度体验游与个性化旅游持续拓展和延伸。“90后”“00后”成为消费主力军，沉浸式旅游备受追捧，带动主题乐园烟花秀、登高祈福、沉浸式戏剧等仪式感消费热度大涨。与此同时，“错峰游”“冰雪游”“跨年游”等模式并行，各地首店、特色店人潮涌动，“西安城墙妆造”搜索量激增等现象，印证了消费者从“看热闹”转向“重体验”的趋势。各地积极丰富“文旅+”新场景，着力打造消费新业态、新模式与新场景，在供需双向奔赴中，让文旅之花在新年开头就绚烂绽放。

去年底召开的中央经济工作会议提出，深入实施提振消费专项行动。从清理消费领域不合理限制措施，到释放服务消费潜力，中央政策精准发力，为“十五五”开局之年消费市场“高开高走”注入源头活水。元旦前夕，625亿元“国补”提前下达，目前已在各地进入“日常化运行”，点燃了各地提振消费的“第一把火”。上下联动、形成合力，各地大力推动消费品以旧换新，撬动元旦消费实现“开门红”。如今，绿色智能产品快速进入千家万户；离境退税、免签扩容等开放举措带动“中国购”持续火热，各地“新特产”走俏，装满海外消费者的“购物车”。一项项政策精准发力，既让民众得实惠，也为市场注入稳定预期，形成新的供需良性循环。

假日经济“开门红”，更为“十五五”开局之年我国消费市场注入了强劲信心和动力。消费是最终需求。今天的中国，正迈向超大体量的“消费大国”。从数据看，中国一年有近50万亿元的消费、超过50万亿元的投资、超过20万亿元的进口，是全球第二大消费市场和进口市场。置于全球视野中，提振消费的意义同样深远。走稳走实提振消费这条路，不仅关乎国内供需平衡，也影响着中国与世界经济的互动。

认识到消费之于中国乃至世界经济的重要意义，关键在于有效对接需求，以新供给引领新需求，以新需求牵引新供给。比如，在当下，数字消费展现强劲动能。仅去年上半年，我国数字消费总额就超过9万亿元，数字消费用户规模突破9.58亿人。从数字产品消费，到数字服务消费，再到数字内容消费……多样化的数字消费场景，成为广大数字消费用户的共同期待。这也提示各地，须进一步创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展，以更多新业态、新模式、新产品顺应消费升级趋势，满足大众多样化需求、回应青年群体个性化期待，为经济发展注入源源不断的新动能。

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